中国已经成为互联网大国

• 到2011年12月，中国共有互联网用户5.13亿名，占全国总人口的1/3以上，规模居全球第一（美国2.45亿人，印度1.21亿人，德国只有6700万人）
• 互联网普及率接近40%，在东部沿海地区和部分内陆省份，互联网普及率高于全国平均水平。其中，北京、上海和广东的互联网普及率分别为69.4%、64.5%和55.3%。每7个农村居民中有1个使用互联网。
• 网民人口还在持续增长。到2015年，中国网民总数预计将达到7．5亿人，超过总人口的1/2，互联网在城镇的渗透率将达到66%，相当于今天西欧的水平。在农村的渗透率会达到30%。

与我国普通消费者相比，我国网民更富裕、教育程度更高、且更年轻

• 70%的网民（15-65岁之间）不到34岁（最近几年30岁以上网民占比已经上升至42%以上）
• 网民中初中学历人群占比为32.8%，高中学历的网民占比为35.7%（但麦肯锡调查2010数据显示，41%拥有大专或以上学历）。在城镇人口中，拥有大专或以上学历的占比仅为25%
• 71%的家庭年收入超过5.5万元人民币，而中国总人口中达到这一收入水平的比例为33%
• 88%的中产阶级是互联网用户
• 在35至44岁年龄段且具备中产阶级收入水平和大专以上教育背景的人当中，互联网渗透率高达84%