消费者对“双节”送礼的态度调查报告
本次调查的主要发现
42.7%的消费者在双节期间需要送礼给家人/亲属;
月饼是消费者双节期间的主要送礼礼品:
(1)消费者在送礼给家人/亲属(57.3%),朋友/同事(36.8%),商务合作伙伴(30.3%),老师(41.8%)时主要选择送月饼;
(2)26.7%的消费者希望在中秋节收到的礼物是月饼,仅次于数码产品(29.1%)
实用性(76.2%)和价格(76.2%)是消费者选购礼品时最看重的元素;
31.0%的消费者认为贺卡/明信片是最不实用的礼物
44.9%的消费者收到不喜欢的礼物后会将礼物搁置
本次调查的主要启发
双节期间,商务送礼除了赠送传统的月饼外,可以考虑赠送数码产品和工艺品/创意产品/DIY产品;
商家在做双节的礼品宣传时,可以将学生列为目标消费者之一,并多加入温馨的情感元素,以吸引消费者的眼球;
建议数码电子产品商家可以以双节为主题,开展活动,以增加销售量
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