节日消费习惯调查
本次调查的主要发现
春节的重要性
30%的受访者认为即将到来的2013农历春节,相对于其他节日而言,比较重要;
26%的受访者认为即将到来的2013农历春节,相对于其他节日而言,非常重要;
春节送礼/收礼对象
56%的受访者在2013农历春节期间,需要送礼给家人/亲属;
50%的受访者在2013农历春节期间,最希望收到爱人/恋人的礼物;
对促销活动态度
25%的受访者对于在2013年农历春节期间,商家搞低价促销活动持关注的态度;
50%的受访者在节日期间有参加过商家举办的促销活动的经历;
中国文化的思考
多数受访者对于现在越来越多的年轻人更热衷于西方的节日没有看法,觉得无所谓;
礼品的选择/态度
相比整体,更多需要送礼给家人/亲属的受访者最有可能选择的礼物是配饰/服饰(23%),其次是保健品(20%);
相比整体,更多需要送礼给爱人/恋人的受访者最有可能选择的礼物是配饰/服饰(31%);
相比整体,更多需要送礼给朋友/同事的受访者最有可能选择的礼物是摆件/工艺品/个性小玩物(25%);
相比整体,更多需要送礼给上司的受访者最有可能选择的礼物是茶叶/烟酒/特产(40%);
相比整体,更多需要送礼给商务合作伙伴的受访者最有可能选择的礼物是茶叶/烟酒/特产(26%);
77%的受访者在选购礼品时,看重礼品的实用性;
35%的受访者最希望收到的2013农历春节礼物是数码产品;
24%的受访者认为个性小玩物是最不实用的礼物;
49%的受访者如果收到不喜欢的礼物,会将其搁置;
本次调查的主要启发
2013农历春节期间,情侣将是主要的礼品消费群体;
男性将是2013农历春节期间数码产品的主力消费军;
2013农历春节期间,多数男性会送礼给女性;
对于商家的促销活动,男女受访者的态度有很大的不同;
茶叶/烟酒/特产类产品更适合作为春节的商务礼品;
春节更适合推广服装类产品;
节日类型不影响消费者对促销活动的态度;
圣诞&元旦更适合推广数码产品和情侣类礼品。
受访者背景
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